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元旦假期全國文旅市場快速回暖，河南文旅市場復(fù)蘇按下“加速鍵”
文章來源：網(wǎng)絡(luò) 添加時間：2023-01-03 瀏覽次數(shù):3262
揮別舊歲，喜迎新年。作為“新十條”發(fā)布后的首個小長假，也是邁入2023年的首個假期，文旅市場總體安全平穩(wěn)有序，國內(nèi)旅游市場和河南省旅游市場均呈現(xiàn)出良好的復(fù)蘇回暖態(tài)勢。
一、國內(nèi)文旅市場呈現(xiàn)出逐漸復(fù)蘇的良好趨勢、各地文旅活動有序開展，都市休閑、周邊游仍占主流，跨年儀式感漸成新風(fēng)尚。
2023年元旦節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游5271.34萬人次，同比增長0.44%，按可比口徑恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的42.8%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入265.17億元，同比增長4.0%，恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的35.1%。
開封市接待國內(nèi)旅游出游88.21萬人次，同比增長423.7%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3.47億元，同比增長323.5%
洛陽截至1月1日上午，老城區(qū)元旦假期已接待游客12.09萬人次，旅游收入8902萬元，酒店預(yù)訂量同比上漲超過10倍。
都市休閑、周邊游仍占主流，中遠(yuǎn)程旅游穩(wěn)步復(fù)蘇。元旦期間，城市周邊游、近程游、休閑游仍是主流，冰雪、溫泉、逛樂園、游湖、露營、圍爐煮茶、酒店劇本殺、街區(qū)休閑、古鎮(zhèn)漫游、看煙花、登山等高品質(zhì)玩樂體驗受到年輕人青睞。北京圓明園、頤和園、紫竹院、什剎海等同步啟動假期冰場或雪場活動，吸引不少親子家庭前往體驗。東北冰雪大世界、亞布力、長白山、中國雪鄉(xiāng)、“北極”漠河等經(jīng)典冰雪旅游目的地吸引不少游客體驗冰天雪地別樣樂趣。中遠(yuǎn)程旅游穩(wěn)步復(fù)蘇，長三角、珠三角成為西南、西北、中部地區(qū)旅游目的地的主要客源地，三亞、西雙版納、昆明、廈門等地成為北京和東北三省游客“避寒跨年”主要旅游目的地。
民俗體驗帶熱傳統(tǒng)文化，跨年儀式感漸成新風(fēng)尚。元旦期間，充滿歡樂祥和迎新氛圍的跨年活動受到年輕人追捧，各地?zé)艄庑恪熁ā⒖缒昵苗姷任幕w驗活動廣受歡迎。上海迪士尼、長沙橘子洲頭、深圳世界之窗以及香港、澳門等地舉辦煙花表演迎接新年，南京牛首山、無錫靈山、蘇州寒山寺等地開展撞鐘祈福活動，上海外灘、成都雙子塔、武漢江漢路、重慶解放碑等地萬人倒數(shù)零點(diǎn)鐘聲迎接新年。北京八達(dá)嶺長城景區(qū)開放夜長城，成都天府雙塔呈現(xiàn)218米高空“云端跨年”燈光秀，山西太原汾河公園華燈、寧夏銀川“塞上湖城”華燈為市民喜迎新年增添節(jié)日氛圍。
文旅活動有序開展，惠民措施助推文旅消費(fèi)回暖。文化和旅游部組織各地因地制宜開展豐富多彩的“村晚”系列活動，鼓勵利用剪紙、年畫、燈彩等非遺項目，營造濃厚的節(jié)日氛圍。新年戲曲晚會、新年音樂會演播等豐富了節(jié)日供給。海南舉辦2022年海南國際旅游島歡樂節(jié)活動并面向全國發(fā)放1000萬元旅游消費(fèi)券，以“冰雪之都，創(chuàng)意無限”為主題的第24屆哈爾濱冰雪大世界開園，山西、河南洛陽等地紛紛推出門票優(yōu)惠及門票減免等活動，湖南開展百余場內(nèi)涵豐富的非遺宣傳展示和民俗活動，重慶啟動“2023愛尚重慶·迎新消費(fèi)季”活動，助推文旅行業(yè)在疫情新形勢新變化下的復(fù)蘇。
二、河南省文旅消費(fèi)升溫，多家景區(qū)的收入和游客量均實現(xiàn)超200%的大幅增長，跨年、冰雪活動受到追捧。
河南全省共接待游客1308.47萬人次，較去年同期增長20.68%；旅游收入61.07億元，同比增長27.39%。
其中鄭州市共接待游客299.73萬人次，按可比口徑較2022年增長21.15%；實現(xiàn)旅游總收入12.78億元，按可比口徑較2022年增長14.93%，其中銀基國際旅游度假區(qū)接待游客11.1萬人次，同比增長258.06%；旅游收入2486萬元，同比增長228.27%。
駐馬店市累計接待游客64.8萬人次，旅游綜合收入2.86億元。假日期間，文旅活動豐富多彩，休閑康養(yǎng)受到追捧，市場監(jiān)管平穩(wěn)有序，節(jié)日喜慶祥和氛圍濃厚。
攜程今天發(fā)布的2023元旦假期旅行趨勢報告顯示，元旦假期河南整體旅游訂單量中，周邊游預(yù)計占比為22%，長途游占比為65%。河南元旦跨省游占比預(yù)計近七成，比2022年元旦增長34%。此外，跨省團(tuán)隊游同比增長46%、機(jī)票、本地門票預(yù)訂比中秋增長21%、33%。
河南省推出系列文旅惠民政策，激發(fā)文旅消費(fèi)潛力，助力文旅市場復(fù)蘇。河南各地景區(qū)也開展精彩紛呈的游園活動，吸引眾多游客打卡游玩。
1.政策給力撬動文旅消費(fèi)升溫
省文化和旅游廳聯(lián)合省網(wǎng)信辦、新浪微博等舉辦“奮進(jìn)新時代 健康迎新年”文旅惠民消費(fèi)季（冬季）活動，元旦春節(jié)期間將組織600多項文旅活動，推出40條文旅惠民線路，全省315家A級旅游景區(qū)對廣大游客減免門票，掀起“河南人游河南·回老家河南過年”的熱潮。出臺對全省4A級以上旅游景區(qū)新增、展期、延期貸款給予貼息，對2023年旅行社組織專列、包機(jī)引客入豫給予獎勵，對旅行社繼續(xù)實施100%暫退旅游服務(wù)質(zhì)量保證金等政策措施，進(jìn)一步增強(qiáng)市場主體信心，吸引社會力量投資。策劃“四季河南”主題營銷產(chǎn)品，開展“河南人游河南”系列文旅消費(fèi)惠民活動。鄭州市開展“情暖新春 惠游鄭州”活動，發(fā)放2000萬元文旅消費(fèi)券，讓大家開心“惠游鄭州”。洛陽市發(fā)放1000萬元文旅消費(fèi)補(bǔ)貼，龍門石窟、老君山等52家A級旅游景區(qū)向全國游客每天發(fā)放4萬張免費(fèi)門票。焦作、洛陽、濟(jì)源、晉城4地達(dá)成門票互免合作意向，云臺山景區(qū)推出2月28日前全國游客門票半價優(yōu)惠。駐馬店市嵖岈山、金頂山、白云山、皇家驛站、三秋醋博園等旅游景區(qū)紛紛推出門票減免政策，發(fā)力冬季旅游市場。在政策拉動下，市場熱度漸次回升，久違的人潮重現(xiàn)景區(qū)，展現(xiàn)出蓬勃活力。
2.線上線下互動活動豐富多彩
采取線上展播為主、線下活動為輔的方式廣泛開展“我們的中國夢——文化進(jìn)萬家”活動。“2023年河南省優(yōu)秀劇（節(jié)）目陪你過大年”線上直播展演活動率先啟動，遴選《大河安瀾》《銀杏樹下》等36部優(yōu)秀劇目集中展演，假日期間天天有好戲。鄭州市舉辦“喜迎雙節(jié) 樂游鄭州”主題節(jié)日活動，在少林寺景區(qū)、鄭州方特旅游度假區(qū)、只有河南·戲劇幻城、銀基國際旅游度假區(qū)、電影小鎮(zhèn)、康百萬莊園、櫻桃溝等旅游景區(qū)，以中國年為活動主元素，開展傳統(tǒng)民俗表演、新春互動劇目演出，舉辦非遺體驗、跨年派對、特色創(chuàng)意燈展、游園尋寶、祈福廟會等節(jié)日主題活動，營造濃厚節(jié)日氛圍。洛陽市隋唐洛陽城景區(qū)開展“神都跨年夜”“宮里過大年”“神都上元節(jié)”等系列活動。安陽市開展“安陽十大網(wǎng)紅打卡地”征集評選活動，推介多條“漫步安陽”都市微旅游線路；開展“一字千年·博物館奇妙夜”、安陽市非遺展等活動。南陽市市縣鄉(xiāng)村四級聯(lián)動，舉辦鄉(xiāng)村春晚、戲迷專場、專家鑒寶、文物展覽、閱讀打卡、燈迷競猜、春聯(lián)送福等273項文化活動，讓游客看表演、學(xué)才藝、買年貨、逛景區(qū)，熱熱鬧鬧過大年。
3.跨年迎新、冰雪項目受到歡迎
只有河南·戲劇幻城推出焰火跨年夜——“送你2023年的第一束光”活動，以景區(qū)麥田煙花秀為亮點(diǎn)，為游客營造更沉浸、更溫暖、更走心的節(jié)日氛圍。電影小鎮(zhèn)在原有的《穿越德化街》《一路有戲》等王牌節(jié)目外，特別策劃了星光跨年派對主題活動，創(chuàng)意燈展、復(fù)古摩登蹦迪、璀璨煙花秀等讓游客重啟快樂、共赴歡樂之旅。鄭州方特歡樂世界舉辦“甜寵新年夜”跨年活動，樂園30余個經(jīng)典游樂項目日夜開放。焦作云臺山舉辦云臺山冰雪節(jié)、新年國潮年貨節(jié)等活動。新鄉(xiāng)八里溝景區(qū)舉辦“邂逅浪漫、冰雪盛宴”活動，寶泉景區(qū)舉辦寶泉冰雪狂歡節(jié)等冰雪主題活動。商丘永城芒碭山景區(qū)開展“2023年味芒碭山·漢風(fēng)中國年”主題系列活動，沉浸式演繹《大漢戰(zhàn)鼓》《高祖迎賓》等漢風(fēng)濃郁的文化節(jié)目，廣大游客可穿漢服免費(fèi)游芒碭山冰雪峽谷，奔赴一場漢服與雪的浪漫之約。
4.鄉(xiāng)村康養(yǎng)、近郊休閑成為主流
受疫情影響疊加假期時間較短，鄉(xiāng)村康養(yǎng)休閑對游客更具吸引力，近郊短途游成為游客的熱門選擇。林州市廟荒、止方、下里街、高家臺等鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)深受歡迎，“中國畫谷”石板巖鎮(zhèn)優(yōu)美的峽谷風(fēng)光、完善的配套服務(wù)，吸引眾多游客寫生創(chuàng)作、攝影取景、觀光游玩。欒川、新縣等地個性化、品質(zhì)化的微旅游路線成為不少游客假期出游的首選，閑置鄉(xiāng)村、民居改造的精品民宿，受到越來越多人的青睞。元旦前夕，河南文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興成果亮相第18屆中國（深圳）文博會，“文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃”“民宿走縣進(jìn)村行動”“非遺點(diǎn)亮計劃”“黃河文化千里研學(xué)之旅”“鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游示范村創(chuàng)建”等實踐思路和方案備受注目，全面展現(xiàn)了近年來的鄉(xiāng)創(chuàng)資源、體系賦能和工作生態(tài)，吸引了不少觀眾圍觀。去年我省啟動“文化產(chǎn)業(yè)特派員”制度試點(diǎn)工作，建立省級“鄉(xiāng)創(chuàng)賦能中心”，開展“鄉(xiāng)創(chuàng)云課堂”，在濟(jì)源市、修武縣、光山縣、欒川縣等4縣20個村進(jìn)行試點(diǎn)，帶動各種現(xiàn)代發(fā)展要素進(jìn)入鄉(xiāng)村，逐步探索出一條文旅高質(zhì)量發(fā)展帶動鄉(xiāng)村振興共同富裕的新路徑。
作為“新十條”發(fā)布后的首個小長假，2023年元旦被賦予了更多特殊的意義。游客平均出游半徑的增加、文旅消費(fèi)、投資市場的整體復(fù)蘇無疑使文旅從業(yè)者都獲得了更多信心。驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶玲表示：“2023年元旦，城市商圈人流回升，諸多景區(qū)人如潮涌，一切都在朝好的方向發(fā)展”。
所當(dāng)乘勢者，不可失時也。2023年是文旅行業(yè)“百廢待興”的起點(diǎn)，抓住機(jī)遇，砥礪前行，方能迎來柳暗花明。九州山河旅游規(guī)劃團(tuán)隊也將秉承匠人精神，認(rèn)真做好每一個方案，在2023年設(shè)計出更多優(yōu)秀的作品。九州出品，必屬精品！
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