旅游市場加速回暖，行業整體溫和復蘇
文章來源：網絡 添加時間：2022-11-04 瀏覽次數:1279
2022年Q4即將過半，還有50多天就將迎來2023年。疫情寒潮雖仍未退去，形勢依舊嚴峻復雜，但近期從國際國內市場動態、股市動態、上市旅企財報等多種跡象來看，旅游市場正穩中求進，溫和復蘇中，游客出游信心和意愿依舊強烈，這也給了旅游從業者更多信心和期待。
世界旅游業理事會(World Travel&Tourism Council，WTTC)近期發布的《旅游業經濟影響報告》報告顯示，今年亞太地區的旅行量激增，限制措施首先在印度和澳大利亞放寬，然后是馬來西亞和泰國，最近又在日本、韓國和中國臺北。2022年亞太地區的旅游業收入對地區國內整體經濟增長的貢獻預計將增長71%。WTTC的報告預計，2023年亞太地區旅游業將繼續增長，亞太地區的旅游業可能是全球唯一復蘇的地區，2024年將再次出現正增長。據預計，到2025年，旅游業收入對亞太地區GDP的貢獻將比疫情爆發前高出32%，這一數字遠遠超過除中東(30%)以外的其他所有地區。WTTC同時還預計，2022年至2032年，全球經濟的年均增長率將為2.7%，同期旅游業對全球經濟的貢獻預計將以年均5.8%的速度增長。但在亞太地區，這一數字甚至更高，該地區旅游業對GDP的貢獻預計將以年均8.5%的速度增長。WTTC還預計，到2032年中國將超越美國，成為全球最大的旅游市場，2032年中國旅游業的GDP貢獻值將達到3.9萬億美元，未來十年，全球旅游業將新增1.26億個工作崗位，其中約65%將在亞太地區，預計近一半的旅游業新增就業崗位將出現在中國和印度，其中25.5%在中國。而且中國游客的出游信心和意愿一直是非常強烈的，甚至在整個亞太地區也是位居前列的。
11月起一大批旅游景區恢復開放
近日，北京、四川、云南、湖南、貴州、海南等地景區相繼發布公告恢復開放。北京環球影城10月31日恢復開放，北京鐘鼓樓、中國人民革命軍事博物館、中國錢幣博物館、中國地質博物館展廳、中央電視塔景區、永定河文化博物館、北京考古遺址博物館(琉璃河遺址)、首都糧食博物館等場館也相繼宣布10月25日、26日起恢復開放。四川九寨溝景區疫情防控溫馨提示，省內無本土疫情縣（市、區）的人員提供健康碼綠碼+48小時內核酸檢測陰性證明，到達州內目的地后24小時內開展1次落地核酸檢測。檢測結果在全州范圍內互認。湖南張家界天門山景區、貴州萬峰林、織金洞、海南三亞天涯海角、南山文化旅游區、回頭風景區等多個景區相繼恢復開放。
多地發布助力文旅復蘇政策
9月30日，北京市文化和旅游局印發《北京市擴大文化和旅游新消費獎勵辦法》（以下簡稱《辦法》），擬設立獎勵資金對文化和旅游新消費項目按照銷售收入或者營業收入進行獎勵?！掇k法》明確，獎勵資金以自然年度劃分，采取事后獎勵方式，根據申報項目的創新性、示范性、社會效益和促消費效果等標準，按照新產品、新場景、新業態、新商品4個領域進行評定并給予獎勵，單個項目獎勵額度不超過100萬元。湖南省商務廳、湖南省文化和旅游廳聯合印發《湖南省推動“夜經濟”高質量發展進一步擴消費促就業的若干意見》（以下簡稱《意見》），明確通過加強“夜經濟”規劃布局、建設“夜瀟湘”消費場景、培育“夜經濟”消費品牌、打造“夜湘村”旅游名片、拓展“夜經濟”就業渠道、完善“夜經濟”配套服務、強化“夜經濟”政策支持，做好“夜經濟”疫情防控等8項舉措推動“夜經濟”高質量發展，擴消費促就業。河南省文化和旅游廳印發《河南省文化和旅游廳關于支持南陽推進文旅融合加快建設副中心城市的意見》，明確從8個方面推動南陽文化旅游業高質量發展。在編制河南省文化旅游各類規劃中，強化南陽省域副中心城市地位，優先將南陽優質文旅資源、重大文旅項目納入高質量發展規劃中，加強對文旅產業的政策支持?！兑庖姟愤€表示，要支持南陽全域旅游發展。支持西峽縣、南召縣、淅川縣、方城縣建設國家、省級全域旅游示范區、支持南陽文旅康養融合發展、支持南陽大力發展研學旅游等。
河南省項目投資快速崛起
中部地區文旅項目投資規模達到3000億。按項目數量分，排在前3的分別是湖北?。▋|元以上續建、新建項目超500個）、安徽省（共入庫項目148個）、河南?。ǔ?/span>50個以上）；按投資額排在前3的分別是安徽?。椖靠偼顿Y882億元）、河南?。ㄓ媱濏椖靠偼顿Y約530億元）、湖北省（項目總投資超500億元），3省合計投資額接近2000億元。據披露，2022年河南省重點項目共計有1794項，總投資約4.8萬億元。其中，包括文化、旅游等在內的現代服務業項目共354個。文化領域重點推進黃河國家博物館、大河村國家考古遺址公園、殷墟遺址博物館等10大標志性項目（總投資478億元），計劃投資52億元重點支持鄭州建設東部中牟國際文化創意產業園區等項目。
今年Q3恰逢行程碼摘星、疫情防控第九版方案發布，壓抑了半年的國人出行熱情得以釋放。“獨庫公路變堵哭公路”、“一半中國人去了云南”、“有條件的上海人都去了三亞”等新聞背后，一些相關旅企業績得以迅速增長，麗江、新疆、西藏等出行火爆目的地背后的上市旅企都產生了正向盈利。麗江股份凈利潤相比去年同期凈增了8764.15%，天目湖凈利潤相比去年同期凈增了4829.87%，中青旅凈利潤相比去年同期凈利潤相比去年同期凈增了831.18%。例如，中青旅提及，景區業務方面，報告期內，烏鎮景區緊抓暑期、中秋小長假等經營旺季，烏鎮景區呈現明顯復蘇態勢，第三季度共接待游客60.31萬人次，實現景區經營收入2.07億元，同比增長4.79%；烏鎮公司實現凈利潤0.27億元，同比實現扭虧為盈。無論從國際國內市場和政策的動態，還是從投資情況、旅企財報來看，旅游市場近期都表現出明顯的回暖態勢。且從世界旅游理事會專家的預測來看，未來中國旅游業將成為全球復蘇最快、市場規模最大的國家，需求和供給潛力巨大。不管疫情后續怎么發展，可以肯定的是旅游行業正在慢慢成為人們的剛需，疫情可以阻止我們遠行，卻不能阻止我們放飛心靈。李蘭娟院士說過新冠病毒早晚會回歸乙類病毒來管理，這只是時間問題。換句話說，社會總有一天會回歸到正常，阻礙旅游發展的因素必然會消失，如果說現在是旅游業最艱難的時候的話，那對于投資而言豈不恰恰相反，是最佳的投資時機？這也是逆向投資的精髓。而現在能做的，就是默默忍受，蓄力待發，曙光終會到來。
我們致敬每一位仍在寒冬里默默堅守的旅游人，九州山河與你們同在。黎明之前最黑暗，讓我們攜手熬過冬天，相信春天定會如約而至。
結束漫長冬天，會有廣闊空間。
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