營地，賦能旅游景區新機遇
文章來源：網絡 添加時間：2022-08-30 瀏覽次數:1359
疫情的第三年，使旅游市場格局發生重大變化。游客出游半徑、出游率的進一步收縮、遠程市場的下降，使本地游和周邊游成為疫情之下旅游市場的重要支撐。露營在常態化疫情防控背景下，成為大眾旅游的重要選擇。它既可以滿足人們短途旅游出行和貼近體驗大自然的需求，又可降低疫情風險，因而成為休閑旅游“新寵”，并在社交媒體的催化下呈爆發式增長，成為了大眾消費者周末、小長假周邊游首選形式。
小紅書數據顯示，2021年1-5月，“露營”的搜索量比2020年同期增長428%。而2022年清明假期這一數據比去年同期大幅增長427%。“露營”相關筆記發布量同比增長了271%，瀏覽量則同比增長170%，業內普遍將2020稱為中國的“露營元年”。iiMedia Research（艾媒咨詢）發布的“露營經濟”相關報告顯示，國內露營營地市場規模從2014年開始到2021年，實現了4倍增長，規模從77.1億元猛增至299億元，預計2022年增速達到18.6%，市場規模達到354.6億元。
哪些人在露營？據馬蜂窩發布《2022露營品質研究報告》顯示，在年齡層上，90后、00后的年輕游客與80后親子游主力是露營圈的主力，兩者共占比87%。此外，81%的游客選擇用1-3天來體驗露營。而在露營地的選擇也不僅局限于所在城市，很多人喜歡到周邊城市或長途旅游來體驗。帶孩子或老人的家庭露營通常不過夜，追逐潮流的年輕人更喜歡有強調的精致露營。不可否認，如今露營已迎來了黃金增長期，成為引爆旅游新消費市場的熱點，那未來的發展趨勢又將如何？景區如何借助營地實現新增長？
一. 以時尚新潮的露營為吸引物，重新整合景區自有產品，打造成一日游、小周末等微度假產品
景區引入露營產品，一方面可以利用景區的景觀、建筑等打造成地標，形成獨特的營地景觀；另一方面文旅景區具有成熟的配套設施可供消費者使用，可以為消費者提供更加便利的服務。 將露營與原有產品進行有機組合，串聯成一個多體驗的微度假新產品，提升旅游體驗和游客停留時間進而實現景區客流量新增長。
二. 主體化露營場景，打造第三空間
隨著露營產品市場發展越來越成熟，未來也將進一步細分，以文化、自然環境、娛樂、體育等為核心的滿足不同客群偏好的主題化露營產品將會更加受歡迎。因此景區未來想要打造爆款露營產品，就需要將景區自有的自然資源、景觀資源、動物資源、演藝資源等作為第三空間的吸引物，形成主題化露營產品，在露營風潮中占據一席之地。（注：第三空間是指人們在工作和宅家之外的休閑娛樂場所）
三. 利用精致露營打造戶外美學場景，吸引年輕客群
我們上面提到，90后、00后的年輕游客與80后親子游主力是露營圈的主力，兩者共占據露營客群市場的87%，因此要想通過露營產品給景區“引流”，抓住年輕客群是“制勝法寶”，而目前在年輕人群體中，“精致露營”成為一大熱門露營形式。
那到底什么是精致露營呢？
所謂的精致露營或野奢露營，源于英文單詞“Camping”，指的是設備齊全、體驗舒適的露營模式，這種戶外休閑方式已在國外流行多年，近兩年開始受到國內消費者的追捧。喜歡精致露營的年輕人們，他們可能并不是戶外運功的愛好者，他們露營的主要目的只是想拍一張好看“露營風”照片，他們追求的是賞心悅目的露營場景，煤油燈、手沖壺、折疊桌椅、卡式爐等好看的露營用品刷屏社交網絡，成為精致露營的重要組成部分。因此文旅景區可以抓住這一部分客群的心理，在節點活動時，可以舉辦露營市集，搭建露營用品快閃店，增加露營燒烤、垂釣、觀星活動，利用精致的露營場景、設備、活動等吸引年輕客群打卡。海洋、山林、草地、動物、游樂設備，這些景區元素背景下的露營風活動，加上潮玩、文創、餐飲等二消產品，一定會吸引年輕客群到訪，提升景區重游率。
露營地建設是具有“輕資產投資”的特性，依托美麗的風景建設露營地，一方面可以吸引更多的游客，另一方面減去過重的資金投入，與此同時還能最大限度的保護生態資源。營地依托景區而建，可分流景區客流，實現精準營銷;對景區來說，營地不僅緩解了接待壓力，而且營地內完善的餐飲、住宿、娛樂等設施可以留住游客，讓觀光客變成度假客，游客多逗留一天，消費額可能翻倍。這是一種互利雙贏的合作方式。因而借助營地實現景區新增長是目前看來可操作性最強、回報最高的方式之一。
目前河南省露營產業發展一片向好。據2022年上半年中國露營產業影響力指數報告顯示，河南省露營目的地影響力指數達到763.98（最大值1000），排名全國第七。鄭州的銀基國際旅游度假區、中牟縣的“沙窩森林公園”打造的露營產品位列出游榜前列，均通過露營實現了景區新增長。今年六月，河南省文化和旅游廳發布首批露營地推薦名單，其中鄭州市共有22個（明朗露營地、沙窩森林公園露營地、雁鳴湖嗨king野奢露營地等）、洛陽市共有29個（萬安山露營小鎮、禮樂小鎮露營地等），另外安陽、信陽、周口、平頂山、鶴壁、三門峽、許昌、焦作、商丘、新鄉等地也均有露營地上榜。
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