文旅消費點亮“長安夜·我的夜”
文章來源：網絡 添加時間：2020-08-20 瀏覽次數:1569
在大唐不夜城，行為藝術表演“奮斗在路上”逼真再現20世紀七八十年代的奮斗者形象，吸引游客圍觀互動；在唐·新開門藝術街區的新·開門大集上，50余家特色小店展銷著文玩、文創、潮品等特色文化產品，收款到賬聲此起彼伏……一個個熱鬧的夜間文旅消費場景刻畫出西安夜經濟的剪影。
“我們大力發展夜游經濟，啟動了‘長安夜·我的夜’夜游嘉年華，推出十大板塊28類產品，把文旅消費嵌入各類消費場所，打造沉浸式文旅體驗。”西安市文化和旅游局局長王慶華介紹。在近期一系列舉措推動下，西安夜間文旅消費正逐步回暖。
“夜”態多元活動多
6月13日至8月底，西安市文化和旅游局聯合各區縣、西咸新區和各開發區，在全市舉辦“長安夜·我的夜”——千年古都·常來長安夜游嘉年華系列活動。活動啟動儀式上，大唐不夜城、陜西大劇院、實景歷史舞劇《長恨歌》、老城根Gpark、永興坊等15個品牌獲頒“西安夜游特色品牌”。“我們還從西安文旅行業中遴選了‘不倒翁小姐姐’‘聽南門說樂隊’‘冰蛋’‘奮斗小哥’等15人，聘請他們作為‘長安夜·星之夜’夜游推廣達人，從旅游體驗、美食品鑒等多個角度服務游客，宣傳西安。”西安市文化和旅游局國內交流推廣處副處長楊靜介紹。
“長安夜·我的夜”——千年古都·常來長安夜游嘉年華系列活動推出風味、風景、風采、風雅、風趣、風情六大系列28項夜間消費業態以及西安十大夜游板塊。西安各區也圍繞夜食、夜秀、夜游、夜購、夜娛、夜宿推出各具特色的活動。碑林區以政府為引導，以行業協會、龍頭企業為主體，推出“碑林夜宴”“躍動碑林”“碑林之光”“碑林夜集”“匠心碑林”“逸趣碑林”“碑林夜讀”“碑林夜跑”八大主題系列活動；新城區啟動了“尋味東新街”夜游美食節、新城文化夜市、夜間書市等夜游活動；灞橋區通過“文化+旅游+商業”模式，整合文藝演出、非遺互動體驗產品、文創產品集市，著力打造文商旅融合的夜間消費業態。
“文化味兒”受歡迎
“‘筆尖’顏色不同，味道也不一樣，但吃起來都是酥酥的……”夜幕降臨，在陜西非遺美食文化街區永興坊的一家毛筆酥店門前，幾名工作人員仍在直播推介西安美食毛筆酥，吸引不少游客駐足。
“摔碗酒、毛筆酥都很有地方特色。”慕名而來的河南游客田浩友邊逛街邊用手機拍下這些美食。永興坊匯聚了陜西11個地市百余個縣區的非遺美食和土特產，目前這里的123家餐飲商鋪已全部恢復營業，吸引大量游客夜晚時分來“打卡”。
作為西安夜經濟最具代表性的一張名片，今年2月底“開街”以來，大唐不夜城人氣逐漸回升。目前，157家沿街商鋪已全部恢復營業，日均游客量近6萬人次。“孩子穿著唐裝看了‘奮斗哥’，拍了照，一晚上都特別興奮。”7月22日晚，四川綿陽游客文小鳳帶孩子在大唐不夜城游玩，反復說著“好巴適”。
從夜游、夜間演出到夜市，大唐不夜城圍繞夜經濟做足文章。除燈光秀下的各種網紅表演外，景區以街區中軸線為延伸，增設各種音樂唱作表演，還打造特色食品店“唐食坊”，其中以唐仕女、大雁塔等為造型的冰激凌文創產品受到游客喜愛。
陜西歷史文化使者王凱鵬認為，大唐不夜城打造的情景劇《再回長安》以及街區內的一系列行為藝術表演和音樂演出，讓夜經濟擁有了更深層的文化內涵。
陜西省旅游形象大使王海虎表示，相對于白天的游覽，夜游的休閑調性更有助于游客深入感知當地文化、體驗當地生活方式。此外，他認為，博物館、圖書館等公共文化場所都可成為夜游空間，西安還有更多潛力待挖掘。
消費潛力被激發
7月1日起，西安市商務局聯合支付寶發放消費券，此舉覆蓋西安18萬線下商家，借助更低門檻的消費券助力西安小店回暖；6月18日至9月18日，新城區開展第一屆全民消費節，舉辦夏日小龍蝦節等系列活動，并發放百萬元無門檻消費券及三千萬元定向消費券；7月31日，曲江新區面向市民、游客發放10萬份文旅消費券，持續拉動暑期消費和夜間消費……
連日來，在一系列支持小店經濟、刺激夜間消費的舉措之下，西安夜間文旅消費也逐步回暖。
“之前店里晚上九點就沒多少客人了，近期客人明顯多了不少。大多是從附近景區過來的，店里的生意也好了很多。”在西安著名的美食文化街區回民街，經營一家飲品店的李明明顯感受到近期的消費回暖，為此，他將營業時間延長到了23時。
大唐不夜城商戶工作人員張文說，7月份以來，店里的銷售額已由前期每天平均一千元左右，提升到每天近三千元。
去年12月西安市委、市政府出臺的《西安市加強文化建設促進文化旅游產業融合發展三年行動方案（2020—2022年）》提出，激發文化旅游消費潛力，打造絲路文化演藝之都，建設多元化品質酒店民宿，振興 “食尚西安”金名片，打造 “夜長安”夜游品牌。今年3月，西安市委、市政府召開推動文化旅游產業快速發展大會，聚焦疫情影響，出臺相關工作方案和政策實施細則，持續放大三年行動方案政策效應。
近期，跨省團隊旅游恢復成為行業復蘇的新契機。王慶華表示，從7月19日到10月19日，西安對工商注冊和納稅關系在西安市、接待國內過夜游客數量達到一定水平的旅行社給予獎勵支持。
西安市商務局局長呂恒軍介紹，市商務局將組織評選出首批夜間經濟示范商業街區并授牌，通過鼓勵這些街區延長營業時間、提升消費品質、舉辦特色活動等手段，打造“夜長安”品牌，豐富夜間市場供給，滿足消費升級需求。
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