安徽黃山風(fēng)景區(qū)：文旅融合 創(chuàng)造精彩
文章來源：網(wǎng)絡(luò) 添加時間：2020-07-13 瀏覽次數(shù):1857
近年來，安徽省黃山風(fēng)景區(qū)在充分發(fā)揮景區(qū)IP品牌聚合力和游客流量優(yōu)勢基礎(chǔ)上，盤點(diǎn)文化“家底”，豐富旅游內(nèi)容，全力推動文化與旅游深度融合發(fā)展。“以文促旅、以旅彰文”也讓黃山的“文化+旅游”實(shí)現(xiàn)了“1+1>2”。
“詩與遠(yuǎn)方”助力“景”上添花
放慢匆匆的腳步，品一杯香茗，看眼前山巒疊嶂，云海翻滾。現(xiàn)在，越來越多的游客愿意在玉屏樓網(wǎng)紅陽臺停留，用這種方式細(xì)品黃山。
玉屏樓網(wǎng)紅陽臺
海拔1716米的玉屏樓網(wǎng)紅陽臺2019年4月開放，“左天都、右蓮花”的絕佳地理位置讓它成為黃山最佳的觀景平臺，一條4.8萬點(diǎn)贊量、140多萬瀏覽量的抖音視頻更是一瞬間讓它聲名大噪。玉屏樓總經(jīng)理潘美麗說：“在這個陽臺上，游客可以賞盆景、看電影、品茶道，可以真正停下來，一邊欣賞美景一邊享受生活。”文旅融合的嘗試也讓玉屏樓收獲了實(shí)際效益，據(jù)介紹，網(wǎng)紅陽臺開放后，該區(qū)域營收同比增長150%。
想要留下游客，打好黃山品牌，玉屏樓近年來在文旅融合的道路上不斷探索，致力于打造集文化、休閑、度假體驗為一體的特色酒店，讓游客在景區(qū)也能感受到“詩與遠(yuǎn)方”。為成為“客人在迎客松邊上的家”，玉屏樓賓館圍繞自然風(fēng)光和人文文化，定制了“一個樓層一個大主題，一個房間一個小主題”的文化主題客房，并于2018年打造了一條40米的文化長廊，展示黃山美景與歷史傳承。該店負(fù)責(zé)人介紹：“除此之外，我們還不定期開展國學(xué)講座、茶藝表演等活動，讓客人能參與其中，這種體驗比單獨(dú)看風(fēng)景要有意思得多，也能更好地滿足游客對品質(zhì)、體驗的要求。”
云霧繚繞，“網(wǎng)紅小火車”在峽谷峭壁間穿行；“為了一間房，重游一座山”，云亼山宿優(yōu)美的住宿環(huán)境獲得好評連連；西海飯店仲夏夜音樂會、星空帳篷等更是成為無數(shù)的網(wǎng)友打卡勝地……近年來，黃山風(fēng)景區(qū)聚焦發(fā)力“供給側(cè)改革”戰(zhàn)略，全面提升景區(qū)服務(wù)品質(zhì)，在酒店品質(zhì)提升、游步道基礎(chǔ)設(shè)施提升、服務(wù)質(zhì)量及品質(zhì)提升等方面，著力打造黃山特色服務(wù)品牌，塑造更為璀璨的“黃山名片”，為游客提供了更加高品質(zhì)、多維度的文化服務(wù)體驗。
網(wǎng)紅小火車
特色產(chǎn)品講好“黃山故事”
文化讓旅游景點(diǎn)“美”起來，文創(chuàng)讓旅游資源“活”起來。
進(jìn)入新時代，旅游更加講特色、創(chuàng)精品。黃山旅游以“旅游+”為發(fā)展路徑，發(fā)揮歷史文化底蘊(yùn)和旅游資源優(yōu)勢，促進(jìn)旅游文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，2019年7月開業(yè)的黃山好禮玉屏店就標(biāo)志著黃山旅游新零售板塊的正式啟航。
“這里的每一件產(chǎn)品從設(shè)計到打樣，再到生產(chǎn)都經(jīng)歷了無數(shù)次打磨與修改，可以說每一件產(chǎn)品都凝聚著我們的心血和智慧。比如說這些以五福迎客松為主題的書簽、金屬徽章、明信片，五福分‘福、祿、賀、禧、財’，代表五個極具黃山特色的吉祥祝福，由五種黃山古典祥瑞圖形元素構(gòu)成，同時與迎客松有機(jī)結(jié)合，給自然美景賦予文化新創(chuàng)意。”黃山華胥氏旅游文化創(chuàng)意有限公司副總經(jīng)理余紅介紹說。一款好的文創(chuàng)產(chǎn)品，既能承載文化的厚度，又能承接時尚的需求。“黃山好禮”以黃山文化為依托，把“黃山元素”通過現(xiàn)代化、創(chuàng)意化的手法融進(jìn)產(chǎn)品之中，通過市場化的營運(yùn)模式，將“國寶黃山”變成引領(lǐng)旅游購物行業(yè)升級、深受游客市場歡迎的“國潮黃山”。
黃山好禮玉屏店開業(yè)以來，吸引了不少游客將高品質(zhì)的黃山特色“好禮”帶回家與親朋好友分享。據(jù)介紹，該店2019年營收超200萬元。“到2020年年底，整個黃山景區(qū)‘黃山好禮’店將達(dá)到12家，屆時將完成‘一店一景一主題’的目標(biāo)，成為高顏值、強(qiáng)互動、多體驗的‘網(wǎng)紅店’，鼓勵消費(fèi)者拍照打卡，邊買邊秀，全面提升消費(fèi)體驗，滿足游客碎片化、隨機(jī)性的消費(fèi)需求。”余紅說。
近年來，黃山風(fēng)景區(qū)強(qiáng)力推進(jìn)新興業(yè)務(wù)縱向拓展，緊緊圍繞“旅游+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢、新方向，大力實(shí)施“旅游+小鎮(zhèn)、交通、電商、新零售、體育、文化等”發(fā)展戰(zhàn)略，推動文化旅游產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。
“山水村窟”打響黃山品牌
在消費(fèi)升級的大背景下，山岳型景區(qū)面臨著“千山一面”“靠山吃山”等發(fā)展瓶頸。為了突破瓶頸、填補(bǔ)短板，2018年，黃山風(fēng)景區(qū)出臺《加快推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展的實(shí)施意見》，加快文旅融合、轉(zhuǎn)型升級，其中明確要扎實(shí)落實(shí)“山水村窟”戰(zhàn)略布局。
2020年，黃山旅游將圍繞“山水村窟”繼續(xù)打響黃山品牌。山的改造方面，風(fēng)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目有序統(tǒng)籌推進(jìn)，首批輕夜游項目確保年內(nèi)完成。水的提升方面，圍繞“水運(yùn)動、水休閑、水娛樂、水度假”，加快推進(jìn)前期設(shè)計，力爭年內(nèi)開工并完成水上一期項目建設(shè)，打造一批湖泊旅游新產(chǎn)品。村的布局方面，圍繞構(gòu)建“酒店目的地”模式，強(qiáng)力推進(jìn)微旅游目的地項目建設(shè)，該產(chǎn)品將聚焦長三角城市群的中高端客群，構(gòu)建輕奢田園系列、雅奢古民居系列、野奢自然營地系列三個主題系列。窟的綻放方面，力爭花山謎窟景區(qū)提升項目、花山花海景區(qū)10月份全面完工并以嶄新姿態(tài)投入運(yùn)營；花山謎窟綜合度假區(qū)的北大門片區(qū)、西大門片區(qū)及運(yùn)動板塊項目要抓緊完成前期工作，確保年內(nèi)開工建設(shè)。
文化與旅游的碰撞，創(chuàng)造了黃山文旅融合的無限可能，也讓黃山旅游從“到此一游”式的“打卡”，變成一場深度、多維的文化體驗。“下一步，我們將圍繞‘打造新業(yè)態(tài)，構(gòu)建新場景’的目標(biāo)，進(jìn)一步打造黃山文旅融合的新IP，進(jìn)一步打造具有黃山特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)一步開發(fā)‘輕夜游’的旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步打造一批主題鮮明的特色文化酒店，譜寫黃山文旅融合的新篇章。”黃山旅游發(fā)展股份有限公司黨委副書記、總裁陶平說。
