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中秋賞月+國(guó)慶出游，2021旅游業(yè)“回血”就靠這一搏了？

文章來源：網(wǎng)絡(luò)　　添加時(shí)間：2021-09-18　　 瀏覽次數(shù):1421

隨著中秋、國(guó)慶假期的臨近，能否出京旅游成為人們關(guān)心的問題。9月9日，北京市文旅局發(fā)布《關(guān)于嚴(yán)格旅行社疫情防控措施恢復(fù)跨省旅游相關(guān)工作的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），《通知》顯示，北京市自2021年9月10日起恢復(fù)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)本市跨省團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。

目前疫情防控形勢(shì)良好，多地紛紛放開跨省游，旅游需求再次得到釋放。根據(jù)OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年中秋假期游客出游意愿高漲，預(yù)計(jì)中秋小長(zhǎng)假期間國(guó)內(nèi)出游人次將超過8000萬。同時(shí)，中秋小長(zhǎng)假依舊以周邊游、短途游出行為主。值得關(guān)注的是，北京環(huán)球度假區(qū)將在中秋假期正式開園，北京有望成為中秋旅游熱門目的地。據(jù)業(yè)內(nèi)人士來看，依照當(dāng)前旅游業(yè)的復(fù)蘇趨勢(shì)，中秋和國(guó)慶有望迎來出行高峰。

對(duì)于被疫情影響近兩年的旅游市場(chǎng)，旅企滿懷希望在今年最后的兩個(gè)假期“回血”。隨著目前各家預(yù)訂數(shù)據(jù)出爐，大家假期去哪兒玩，怎么玩兒也逐漸清晰起來。聞旅通過梳理各家旅企中秋假期出游的相關(guān)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，也發(fā)現(xiàn)了這個(gè)中秋的趨勢(shì)與變化，在井噴的需求下如何精準(zhǔn)抓住游客的需求，也是一門“技術(shù)活”，景區(qū)、目的地、OTA都在摩拳擦掌，期待能在中秋以及十一黃金周打一場(chǎng)漂亮的“復(fù)活戰(zhàn)”。

01  中秋出游意愿高漲

周邊游、短途游仍為主流

伴隨多地放開跨省游，旅游市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇，同時(shí)，游客的出游信心也在恢復(fù)。根據(jù)攜程發(fā)布《秋游及中秋預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《數(shù)據(jù)報(bào)告》）顯示，中秋前夕跨省游有序復(fù)蘇，旅游報(bào)名人次平穩(wěn)上升，9月6日預(yù)訂跨省旅游訂單量比較8月20日增長(zhǎng)356%。同時(shí)，9月6日通過攜程平臺(tái)預(yù)訂跟團(tuán)游、自由行等跨省游訂單量較8月20日增長(zhǎng)365%。

此外，同程也發(fā)布了《2021中秋小長(zhǎng)假旅游趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《趨勢(shì)報(bào)告》），對(duì)中秋假期的旅游消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行了多維度預(yù)測(cè)。報(bào)告顯示，今年中秋小長(zhǎng)假，中國(guó)游客出游意愿高漲，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)出游人次將超過8000萬。

即使游客出游的意愿高漲，但是機(jī)票價(jià)格卻保持平穩(wěn)狀態(tài)。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，目前通過平臺(tái)預(yù)訂的機(jī)票支付均價(jià)僅為600元，一些航線的機(jī)票價(jià)格甚至比火車票還要便宜。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)蘭翔分析，往年的機(jī)票平均價(jià)格在700元以上，作為出行淡季，歷年中秋期間的機(jī)票平均價(jià)格在600-700元之間，去年因?yàn)橹星锖蛧?guó)慶放假重合、機(jī)票平均價(jià)格略高，達(dá)到900元左右。“今年中秋的機(jī)票均價(jià)在600元左右，是歷年來的低點(diǎn)。”

事實(shí)上，中秋三天的小長(zhǎng)假依然限制了長(zhǎng)線出游，大多數(shù)游客仍傾向于選擇周邊游、短途游。同時(shí)，還有不少城市的熱度大增，受到游客的青睞。

根據(jù)途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)，8月中下旬開始，低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)周邊游快速?gòu)?fù)蘇。截至9月7日預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，周邊游出游人次占預(yù)訂出游總?cè)舜蔚?6%。長(zhǎng)三角、廣東、海南等目的地?zé)岫染痈卟幌拢虾Ｎ涣兄星镏苓呌螣衢T目的地榜首。

而同程旅行方面也表示，中秋小長(zhǎng)假游客平均出行半徑與端午持平，短途周邊游仍是中秋出行市場(chǎng)主流。北京、上海、深圳、重慶、成都、廣州、長(zhǎng)沙、杭州、南京、西安位列中秋小長(zhǎng)假周邊游熱門城市TOP10。

不僅如此，小眾城市也奮起直追。馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，舟山、威海、泉州、南澳島、溫州的搜索熱度近一周均高于100%。此外，由于私密性好、自由度高，自駕依然是中秋小長(zhǎng)假的主流選擇。中秋期間，全國(guó)熱門的自駕景點(diǎn)前五名分別是西江千戶苗寨、青城山、莫干山風(fēng)景名區(qū)、稻城亞丁景區(qū)和青海湖。

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)在8月中下旬已經(jīng)出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，通過監(jiān)測(cè)近期長(zhǎng)線旅游訂單數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在跨省游開放的省市，短期內(nèi)旅游產(chǎn)品預(yù)訂量呈現(xiàn)持續(xù)、顯著增長(zhǎng)趨勢(shì)。例如海南的跨省跟團(tuán)游訂單量，9月6日比較8月20日增長(zhǎng)323%。其次北京環(huán)球度假區(qū)中秋開園的消息為市場(chǎng)注入一針“強(qiáng)心劑”，刺激了年輕群體、親子家庭前往大型主題樂園消費(fèi)的需求。依照當(dāng)前的復(fù)蘇趨勢(shì)，中秋節(jié)有望再次迎來跨省游復(fù)蘇的新拐點(diǎn)，到“十一”黃金周期間，跨省游有望出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

02   賞月文化帶動(dòng)夜游市場(chǎng)

北京中秋最火熱

近年來，夜間旅游市場(chǎng)興起，各地的夜間旅游消費(fèi)市場(chǎng)供給也呈現(xiàn)多元化、品質(zhì)化趨勢(shì)。據(jù)木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示，臨近中秋，后臺(tái)咨詢的關(guān)鍵詞中，夜游、夜景、夜場(chǎng)等相關(guān)咨詢量猛增，而夜游景點(diǎn)、觀看演藝節(jié)目、夜游小吃街也成為夜游的保留節(jié)目。

另一方面，賞月作為中秋佳節(jié)的傳統(tǒng)文化習(xí)俗，也帶動(dòng)了中秋小長(zhǎng)假夜游市場(chǎng)的火爆。國(guó)內(nèi)眾多知名景區(qū)也在中秋期間推出夜游活動(dòng)，杭州西湖將在中秋假期舉辦拜月系列活動(dòng)，33艘月亮船連續(xù)3晚點(diǎn)亮西湖的夜色。武漢黃鶴樓在中秋節(jié)前恢復(fù)夜間演出，北京八達(dá)嶺長(zhǎng)城也將被燈火點(diǎn)亮，在月色中呈現(xiàn)恢弘氣象。

同程數(shù)據(jù)顯示，中秋小長(zhǎng)假期間國(guó)內(nèi)各大目的地、景區(qū)的夜游關(guān)注度均出現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，主題公園夜場(chǎng)、江河夜游、城市夜景觀光等適宜賞月的夜間旅游項(xiàng)目更受青睞。上海迪士尼樂園夜場(chǎng)、南京夫子廟夜市、重慶兩江夜游、蘇州網(wǎng)師園夜游和秦淮河畫舫是今年中秋小長(zhǎng)假期間的熱門夜游項(xiàng)目。

尤其引人關(guān)注的是，北京環(huán)球度假區(qū)即將正式開園，使得北京也有望成為今年中秋假期最受關(guān)注的目的地。同時(shí)，受北京環(huán)球度假區(qū)熱度的影響，國(guó)內(nèi)其他主題公園的熱度也在不斷攀升。

據(jù)了解，官宣9月20日正式開園的北京環(huán)球度假區(qū)不斷助推北京旅游熱度，在攜程平臺(tái)上，近期目的地訪問熱度北京已經(jīng)連續(xù)多日穩(wěn)坐第一。數(shù)據(jù)顯示，9月6日通過攜程預(yù)訂北京中秋度假產(chǎn)品的人次較8月20日增長(zhǎng)近8倍。中秋節(jié)北京升溫還體現(xiàn)在機(jī)票、酒店價(jià)格的提升。截至9月6日，中秋節(jié)期間北京進(jìn)出港單程人均客單價(jià)為877元，同比去年增長(zhǎng)約兩成。

與此同時(shí)，目前，北京環(huán)球度假區(qū)門票尚未開售，配套的兩家酒店也尚不可預(yù)訂，但周邊乃至市區(qū)內(nèi)的酒店熱度增長(zhǎng)明顯。截至9月8日，在去哪兒平臺(tái)上，北京環(huán)球度假區(qū)周邊3公里以內(nèi)酒店數(shù)量為20家，5公里以 內(nèi)酒店數(shù)量超過50家。不少人選擇50分鐘車程以內(nèi)的市區(qū)酒店作為“接駁”。

受北京環(huán)球影城熱度影響，大型主題樂園成為中秋節(jié)慶旅游熱點(diǎn)。其次是山岳和古鎮(zhèn)，趁著秋高氣爽登高賞楓、古鎮(zhèn)賞秋游被出游者列入計(jì)劃。截至9月6日，最受歡迎的前十大中秋景區(qū)為：北京環(huán)球度假區(qū)、長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)、故宮、上海海昌海洋公園、云臺(tái)山風(fēng)景名勝區(qū)、古北水鎮(zhèn)、成都大熊貓繁育研究基地、普陀山風(fēng)景區(qū)、黃山風(fēng)景區(qū)。

途牛旅游網(wǎng)方面還表示，預(yù)計(jì)9月14日正式開放預(yù)訂后，北京環(huán)球度假區(qū)將成為中秋假期華北預(yù)訂最火爆的樂園之一。

來源北京環(huán)球度假區(qū)微博

此外，由于中秋是傳統(tǒng)節(jié)日，民俗類主題游和相關(guān)景區(qū)景點(diǎn)也受到游客關(guān)注，相比平日和周末的出行，人們?cè)谥星锕?jié)出行時(shí)更注重品質(zhì)化體驗(yàn)，選擇中高檔酒店的游客占比明顯上升。同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，相比周末出行，很多游客將中秋出游安排得更隆重，更有儀式感。為此他們也愿意在酒店住宿上花費(fèi)更多。

03  跨省游加速回暖

疫情反復(fù)國(guó)慶前增新變數(shù)

日前，北京恢復(fù)跨省游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。《通知》發(fā)布后，同程旅游出游大數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上的北京相關(guān)搜索熱度較消息發(fā)布前一日上漲86%，中秋國(guó)慶出游搜索量上漲55%。北京跨省游的恢復(fù)，給旅游市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)勁的“強(qiáng)心針”，推動(dòng)中秋國(guó)慶出游熱度強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

此外，和往年暑期長(zhǎng)線熱而中秋更聚焦短線不同的是，今年中秋假期，早早開啟了國(guó)慶黃金周國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游的前奏。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，海南、云南、四川、新疆、貴州、河南、西北連線、山西、廣西、湖南上榜國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線熱門目的地TOP10；中秋出游行程天數(shù)為4-6天、6天以上的預(yù)訂出游人次占比分別為40%、24%。可以預(yù)見，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游市場(chǎng)或?qū)⒃凇笆弧秉S金周迎來新一輪預(yù)訂和出游高峰。

民航發(fā)送旅客量往往是旅游市場(chǎng)晴雨表。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析，從暑期以來被壓抑了的出游需求有望在國(guó)慶期間得到釋放，7天黃金周總體出游量有望接近去年8天的“超級(jí)黃金周”，超過6億人次。

蘭翔分析，去年國(guó)慶節(jié)與中秋相連，8天小長(zhǎng)假民航運(yùn)輸旅客量達(dá)到了1326萬人次。預(yù)計(jì)今年國(guó)慶節(jié)7天航空市場(chǎng)將延續(xù)火爆勢(shì)頭，單日旅客運(yùn)輸量峰值或?qū)⒊^去年，總量預(yù)計(jì)將超過2019年國(guó)慶節(jié)。

住宿方面，愛彼迎平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，十一假期1600公里以上旅行的搜索比例較五一小長(zhǎng)假增長(zhǎng)近3倍，其中4800公里以上旅行占比激增12倍。就目的地而言，以云南大理、麗江、海南三亞為代表的度假勝地的搜索熱度位居前列。受到“丁真效應(yīng)”的強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)，理塘縣所屬的四川甘孜藏族自治州占據(jù)十一旅行目的地?zé)崴寻袷祝渌阉髡急容^五一進(jìn)一步擴(kuò)大了2.5倍。

木鳥民宿預(yù)測(cè)報(bào)告也顯示，中秋假期民宿房型以兩居室為主，占比為41.6%，一居室房型訂單以29.8%的占比位列第二，三居室房型訂單占比22.4%，四居室及以上僅占6.2%。由此可見，家庭游為中秋的主力住宿人群。

另外，在網(wǎng)紅民宿的諸多房型中，中秋假期熱門房源主題TOP3分別為：江（海）景民宿、親子民宿和洞穴民宿。用戶通過視野開闊的民宿，足不出戶欣賞夜景，在不同城市共賞一輪明月，天涯共此時(shí)。另外，選擇海景民宿除了看月亮，還可跟家人朋友一起欣賞日出和日落的壯美景觀，也成為中秋出游的美好記憶之一。親子特色民宿，正在成為用戶中秋家庭出游的新選擇，住得好還能玩得好，為中秋出游錦上添花。

然而，距離中秋假期不到一周，福建突然爆發(fā)疫情，涉及莆田、廈門、泉州。據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委派出的赴福建工作組專家判斷目前莆田疫情形勢(shì)嚴(yán)峻復(fù)雜，存在外溢風(fēng)險(xiǎn)，但只要確保各項(xiàng)措施和各個(gè)環(huán)節(jié)落到實(shí)處，疫情規(guī)模有望在國(guó)慶長(zhǎng)假前得到控制，因此大家出行時(shí)要注重疫情防控。

與此同時(shí)，中國(guó)疾控中心免疫規(guī)劃首席專家王華慶曾在國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制新聞發(fā)布會(huì)上表示，在目前全球新冠疫情流行的嚴(yán)峻形勢(shì)下，外防輸入的壓力依然很大，提醒公眾在出行過程中依然要保持疫情防控的警惕性。在假期不提倡聚集和聚會(huì)，尤其不允許大規(guī)模聚集。在出行之前，要了解目的地的疫情防控等級(jí)，不能前往中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，如果所在地是中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，也不能出行。