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疫后文旅行業(yè)傳遞了哪種訊息？旅游規(guī)劃
文章來源：網(wǎng)絡(luò) 添加時間：2020-05-25 瀏覽次數(shù):1501
“疫”前人們存在文旅策劃、規(guī)劃、計劃不分，用屁股思維、慣性思維，認為有了規(guī)劃就能得到政策支持、就能套現(xiàn)、就能吸引投資、就能大功告成；那么“疫”后是不可能了。因為缺少了策劃，就缺少了“靈魂”，千篇一律的規(guī)劃很難滿足人們的心智需求。而化腐朽為神奇、點石成金、無中生有的策劃則更能適應(yīng)市場、更能為大眾所認可和接受。那旅游規(guī)劃策劃如何做才能點睛效果呢？
可從以下四點進行突破：
2、傳播。傳播美國著名政治學(xué)家拉斯韋爾在1948年發(fā)表的題為《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)和功能》（“The Structure and Function of Communication in Society”）的一文中提出著名的傳播模式，在該模式中傳播過程包括五大要素：誰（who）、說什么（say what）、通過什么渠道（in which channel）、對誰說（to whom）、產(chǎn)生什么效果（with what effect）。我們的策劃也必須遵循5W，必須滿足游客的需求，給他們一個來的理由。
3、價值。價值從價值角度考慮，策劃成功與否應(yīng)有兩層含義：1. 傳播價值策劃是否創(chuàng)新，抓住了社會的熱點，解決了游客的痛點，滿足了旅游對人們心理的需求。通過“疫情”，健康和自由是人們最急迫的需求，策劃就應(yīng)該基于這樣的心理需求。
4、體驗。體驗策劃是否吸引受眾最大程度參與，表現(xiàn)為參與者精神狀態(tài)的改變。其體驗是由一系列舒適、欣賞、陶醉、贊嘆、回味、共鳴等心理過程組成，給參與者以強烈的心理影響，這是旅游“愉悅”的本質(zhì)需求。
1．發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新點——對通常做法的診斷與改進策劃貴在創(chuàng)新，創(chuàng)新是策劃發(fā)展的硬道理。常言道：“兵無常勢，水無常形”。“人無我有，人有我新，人新我變”，是創(chuàng)新的表現(xiàn)。而真正的創(chuàng)新，還必須要求具有首創(chuàng)和獨創(chuàng)性。力爭創(chuàng)新第一，如做不到第一，也必須是唯一，這是策劃追求的大目標(biāo)。首先主題的確定可謂策劃中的點睛之筆。
我們不妨試著用這個“策劃矩陣”來篩選主題：比如“疫”后旅游發(fā)展趨勢是健康、體育、養(yǎng)生、中醫(yī)藥、戶外。先進理念的支撐點是“互動”、“體驗”、“情感”、“網(wǎng)紅”、“直播”。已有經(jīng)驗是“精彩的生成基于巧妙的預(yù)設(shè)”。那么主題應(yīng)該是什么呢？好像一下子還看不出來，但從解決現(xiàn)實問題的角度來想，主題是否就可以定為“網(wǎng)絡(luò)互動營銷目標(biāo)引領(lǐng)下的體驗式旅游”呢？
不難看出，用這樣的矩陣確定主題的過程更多關(guān)注的是如何突破傳統(tǒng)思維模式，結(jié)合現(xiàn)實問題，引領(lǐng)策劃者將先進理念與發(fā)展趨勢落實到策劃行為中去。2. 善于借鑒他山之石的創(chuàng)新模式——策劃常用創(chuàng)新組合手法： （1）借臺登高——用他人成功的策劃作品或方法作為基礎(chǔ)平臺，使自己更上一層樓。（2） 強強組合——將民俗、民宿、燈光秀、演藝等精品根據(jù)主題需要經(jīng)選擇后組合在一起。（3）推陳出新——借鑒以往成功模式，進行創(chuàng)造性設(shè)計、包裝，巧妙結(jié)合社會熱點，使傳統(tǒng)文化煥發(fā)出現(xiàn)代時尚文化氣息。
5G時代，將催生旅游行業(yè)無限的想象力，以數(shù)字科技為核心的消費模式將帶動在線旅游行業(yè)實現(xiàn)新一輪高速增長。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能的深度應(yīng)用，數(shù)字科技正在全面融入旅游產(chǎn)業(yè)。云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等新技術(shù)的出現(xiàn)，改變了旅游供給和旅游消費方式，促進了旅游商業(yè)模式的改變。現(xiàn)在，多元、跨界發(fā)展成為各個業(yè)態(tài)的主旋律和風(fēng)向標(biāo)，中國旅游業(yè)進入了新階段，未來旅游業(yè)線上線下融合生變、OTA與傳統(tǒng)企業(yè)競爭加劇。此外，借助于大數(shù)據(jù)，行業(yè)管理部門能更加準(zhǔn)確地掌握市場動態(tài)，了解游客需求，整合旅游資源，從而有效推動全域旅游的發(fā)展。
最后，疫情的沖擊可以說帶來了很大的打擊，但也存在一絲蛻變的機會，無論是景區(qū)經(jīng)營方還是旅游規(guī)劃設(shè)計單位，都能從此次疫情中發(fā)現(xiàn)未來市場傳遞的多種訊息，作為旅游規(guī)劃設(shè)計從業(yè)者，需要保持對市場高度敏感的嗅覺，將這些收集到的訊息需求轉(zhuǎn)換為創(chuàng)新創(chuàng)意點，為出行游客提供需求型空間。
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